Invisível aos olhos, mas amplamente prejudicial

Tendo como função despertar a atenção do receptor e levá-lo a alguma atitude, a publicidade utiliza diversos meios para alcançar seus objetivos. Desse modo, são utilizados recursos linguísticos, visuais e sonoros que partem de análises psicológicas e sociais do público. No entanto, há um limite para a utilização desses recursos. Não é interessante o uso de meios que venham a, de alguma forma, prejudicar, enganar, ofender, ou impedir a capacidade de escolha do consumidor.

O Código de Defesa do Consumidor deixa claro que toda publicidade deve ser facilmente decodificada como tal.

            Será que tudo o que vemos na publicidade atual condiz com os critérios legais para a propaganda? Como publicitária, acredito em uma publicidade  justa, que atinja seus objetivos de modo eficaz sem prejudicar a sociedade e sem privar o direito de escolha dos indivíduos. A publicidade torna-se mais coerente com seus ideais ao promover a liberdade de concorrência e, consequentemente, de escolha. Ao produzir uma mensagem que não respeite essa liberdade, a propaganda estará atuando ilicitamente.

Uma das formas escancaradamente desonestas é a publicidade subliminar. Esta utiliza-se de mecanismos considerados ilícitos, porque não enfrentam a barreira da percepção humana, impedindo o consumidor de decidir sua aceitação ou não à mensagem. Estes recursos podem ser de natureza visual ou auditiva. Desejos repentinos por algum produto sem causa aparente, surgidos durante algum filme, ou ouvindo determinada música podem ser influências da publicidade subliminar. Para atingir esse efeito, são utilizados aparelhos que captam sons e imagens de forma tão rápida que os sentidos humanos não conseguem selecionar. Ou seja, a mensagem segue diretamente para o cérebro sem a escolha consciente do receptor, o que gera rapidamente desejos que facilitam a atitude de compra.

Entretanto, é importante enxergar soluções para cada problemática. O Código de Defesa do Consumidor enfatiza, no art. 36, além de que a publicidade deve ser rapidamente identificada como tal,  o fornecedor deverá também possuir, entre outros pontos discriminados, os dados técnicos da mensagem para informação de interessados. Torna-se, dessa forma, imprescindível a clareza da propaganda e de seu intuito frente ao consumidor. Ainda no Código do Conar (Conselho Nacional de Autorregulamentação Publicitária),no Artigo 28, Seção 6 do capítulo segundo, reforça o conteúdo do CDC: “O anúncio deve ser claramente distinguido como tal, seja qual for a sua forma ou meio de veiculação.” No mesmo capítulo e seção, no Artigo 29, diz que o código não trata diretamente de propaganda subliminar por não ter sido comprovada, porém cita que “São condenadas, no entanto, quaisquer tentativas destinadas a produzir efeitos “subliminares” em publicidade ou propaganda.”

A propaganda subliminar é desonesta e só será impedida se houver, de fato, alguma mobilização. Então, ao se deparar com algum problema relacionado à publicidade ilegal, seja ela subliminar ou de qualquer outra categoria, torna-se indispensável a denúncia, pois não há mudanças sem atitudes, nem punições sem a evidência de prejuízos.

Repensar é fundamental

        É bastante reflexiva a frase do filósofo e matemático: "penso, logo existo". Ao ter dúvidas sobre sua existência, Descartes chegou à conclusão de que somente o ato de duvidar, já mostrava que estaria pensando e, ao pensar, sem dúvidas estaria provando sua existência. Se temos ciência de que existimos, por que não dizer também: "existo, logo repenso"? Pensar é inerente ao homem, repensar é fundamental à sobrevivência.

        O verbo "repensar" traz consigo a ideia de que nossos pensamentos não são absolutos, mas realmente passíveis de dúvidas, conforme claramente defendia Descartes. Discordo, no entanto, totalmente, da ideia de que não existe verdade. Ela existe, mas nosso ponto de vista nem sempre é verdadeiro. Por isso, não devemos ser estáticos, com a pretensão de sermos perfeitos. Devemos duvidar de nós mesmos, a ponto de descobrirmos  e redescobrirmos o mundo e as pessoas. 

        É interessante, ainda, a prática da empatia, colocando-nos no lugar do outro. Diversas vezes julgamos as pessoas através de nossa visão parcial e, por hora, preconceituosa. Por que não repensar? Por que não perceber que o outo pode ter razão? Ou, quem sabe, descobrir que, na situação, não há errados ou certos, apenas pontos de vista diferenciados? Por que não estarmos dispostos a mudar, já que a vida exige que nos aperfeiçoemos cada dia mais?
       O fato é que, para sobreviver em um mundo onde cada indivíduo tem uma história e um pensamento diferente e único, não há como enxergar de forma taxativa e egocêntrica. O segredo é repensar tudo o que se acredita para não correr o risco de se perder na injustiça, no individualismo e no tempo, deixando de crescer o tanto que se poderia.